Depuis quelques mois, ils pullulent, ils se multiplient...je veux parler des avatars utilisés par de grandes marques dans leurs dernières publicités :
- La Société Géniale et son pouce en 3D (plus un moignon selon moi ...)
- Le Cetelem et Crédito
- La SNCF et son personnage poulpesque
Quelques vidéos :
Ce ne sont que les derniers exemples en date puisque le précurseur de cette mode est bien sûr le Bibendum Michelin. Tout est très bien expliqué dans cet article sur Ipsos.fr.
Le message principal que les marques cherchent à distiller via ces mascottes est la réappropriation du produit par le consommateur en tissant un lien différent. La mascotte utilise plusieurs façettes de la relation avec le consommateur : le côté enfant/mascotte/peluche, la référence perpetuelle, l'accompagnateur au quotidien, le délire qui met en relief la marque active...
Et vous ? quelle est votre mascotte préférée ? personnellement je penche pour le Bibendum ou les 118 218, plus près de l'humain que les autres bestioles difformes.
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