Pub Ucar : Comment attirer l'oeil par la provocation
Vu en dernière de couverture du Monde d'hier. Assez bien fait. Il s'agit en fait d'un appel au gouvernement pour aider les gens avec de faibles moyens pour renouveler leur voiture et donc moins polluer.
Effectivement, il semble que la stratégie d'UCAR soit réellement d'utiliser la provocation pour attirer l'oeil.
Mais est-ce bien légitime pour une entreprise commerciale qui cherche simplement à faire du bénéfice ?
De la même façon que pour les pubs Leclerc, jamais une entreprise n'investit autant dans une publicité uniquement pour agir pour l'environnement ou défendre les consommateurs...
Il s'agit bien d'une stratégie de notoriété. Et dès lors, la provocation devient plus discutable, non ?
Rédigé par: Gaël | le 20/05/2008 à 11:11
En fait je trouve que c'est un coup marketing, un buzz bien sûr commercial mais j'aime à dire que "Plus c'est gros, plus ça marche". Donc c'est discutable mais who cares parce qu'on en parle et que Ucar va gagner en notoriété de marque...
Rédigé par: Jérémie Moritz | le 20/05/2008 à 19:34
Suite à la récente communication publicitaire effectuée par l’un de nos concurrents, Ucar, nous ne pouvions pas ne pas réagir compte tenu du caractère pour le moins contestable du dit message.
En effet, il est opportun de se demander jusqu’où la communication peut aller ? De qui peut-elle se servir ? Avec quels objectifs ? Louer des véhicules de tourisme et utilitaires est un métier. Communiquer en est un autre. Nous savons, je l’espère, chez Budget, bien dissocier les deux.
Enfin et pour boucler la boucle, non, rouler propre n’est pas le monopole des riches.
Michel Crestin
Directeur du Marketing / Budget France
Source : InMédiatic
Rédigé par: InMédiatic | le 21/05/2008 à 11:05